В основу концепции бренда легли личные незакрытые клиентские «боли». Имея нюансы по фигуре, всегда сталкивалась с проблемой при покупке верхней одежды. Нестандартно длинные руки не позволяли делать онлайн покупки без примерки, и даже в офлайн-магазинах не каждая вещь могла подойти.
Кроме того, всегда хочется иметь «бессмертную» вещь, особенно если речь идет о верхней одежде. Любое изделие должно проживать долгую жизнь в женском гардеробе.